成功的企业宣传片要做到哪几点?
点击数:15322 时间:2020-10-22 【字体:  

成功的企业宣传片要做到哪几点?

市面上的宣传片五花八门各式各样,让人应接不暇,但是依然是有迹可循的,不论您是需求方还是制作方,把握以下核心要素,可以少走很多弯路,避开许多不必要的麻烦,下面就来看看一个成功的企业宣传片制作有哪些要素:

法则一:真实可信

不管我们对自己呕心沥血搞出来的宣传片多么钟爱,在受众看来,那只不过是众多宣传中普通的一条而已。对于宣传,现在的老百姓是戴有色眼镜的,核心问题就是信任危机——不大相信、怕你骗他。怎么办?这两方面下功夫:

一是传输的内容(诉求)要透着真实可信,不要吹嘘空泛,不要说过头话。企业宣传片制作表现的态度(场景、人物)要透着真诚实在,不要高高在上、假模假式。

二是在手法上大胆创新,抛开宣传片的一切框框,唯求让受众看到的时候,没感觉到它是一条宣传。去掉受众的有色眼镜,片子的传播效果将有质的飞跃。根据这条法则,我们的宣传片甚至可以拍得“一点都不像宣传片”。这又有什么呢?谁规定宣传片只能这样拍,不能那样拍?宣传的目的,是让受众接受我们想要他们接受的信息,如果能破除他们对宣传的信任危机, 高的效率地传播信息,只要在不破坏品牌形象、不违反宣传法的前提下,有什么不能做的?

法则二:为销售服务

制作界有个固定认识:宣传片分两种,一种是纯销售式的,要卖货,另一种是树品牌的。而且认为追求卖货的就应该叫卖、搞怪,树品牌就应该高深、唯美。世事哪有这么简单 ?卖货和品牌不但不是矛盾割裂的,而且是互为表里,紧密共生的。我们显然无法想象一个品牌销售衰微,但形象高大。而一个形象相当差劲的品牌,显然也不可能长久保持销售的旺盛。

说到底:卖货是品牌的底气和基石,树品牌是为了更多、更长久地卖货。企业宣传片制作偏好空谈品牌的朋友要认清这一点。落实到宣传片上,不要人为地割裂卖货和品牌。它们的目的其实是一致的,都是为了销售,只是根据营销策略的要求,使用了不同的手段而已。所以,偏重销售任务的片子要注意,切忌廉价叫卖损害品牌。偏重树品牌任务的片子呢?切忌唯美空洞,把销售目的置之脑后。
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